اول به این نکته اشاره کنیم که در اپل، سال مالی بر سال تقویمی منطبق نیست و سه ماه زودتر شروع و تمام می‌شود. یعنی از اکتبر 2012 (که 27 روز از آن گذشته) فصل مالی 2013 اپل آغاز شده. بنابراین گزارش مالی اخیر، چهارمین و آخرین گزارش سال مالی 2012 این کمپانی است و مربوط به نتایج پاییز 2012 می‌شود. اپل در فصل اخیر که 8 مهر خاتمه یافت، درآمدی معادل 36 میلیارد دلار و سود خالصی برابر با 8.2 میلیارد دلار (8.67 دلار به ازای هر سهم) را کسب کرد. در مقایسه با سال گذشته که درآمد فصل چهارم 28.3 و سود خالص 6.6 میلیارد دلار بودند پیشرفت محسوسی را شاهد هستیم. در این فصل 26.9 میلیون آیفون فروخته شده که 58٪ بالاتر از فصل مشابه سال قبل است. همچنین فروش 14 میلیون آیپد، پیشرفتی 26 در صدی را در مقیاس سالانه نشان می‌دهد (ولی نسبت به فصل سوم 2012 با کاهش مواجه شده که علاوه بر اثر رقابتی، انتظار برای معرفی آیپد مینی را می‌توان علت آن دانست.) آیپادها با فروش 5.3 میلیونی 19 درصد پیشرفت فروش را به خود دیده‌اند و خانواده مک نیز با فروش 4.9 میلیونی، 1 درصد پیشرفت را. با اینکه پیشرفت در مقیاس سالانه محکم و معنادار بوده ولی نتایج تنها اندکی پایین‌تر از انتظار سرمایه گذاران وال استریت بودند و همین باعث شد تا ابتدا، قیمت سهام اپل اندکی نزول کرده و سپس حتی به زیر 600 دلار هم برود. علت نزول دوم را در ادامه خواهیم گفت. در ادامه جلسه پیتر اوپنهایمر که مدیر ارشد مالی اپل است، گفت برای فصل اول سال مالی 2013، کمپانی انتظار 52 میلیارد دلار درآمد را دارد. ولی در ادامه نکته‌ای مطرح شد که باعث گردید قیمت سهام اپل بری اولین بار در سه ماه اخیر به زیر 600 دلار نزول کرده و با لمس قیمت 591 دلار، مجدداً تا 604 دلار صعود کند و در این هفته بسته شود؛ با یک مرور سریع، مشاهده می‌شود که امسال اپل یکی از پر کار ترین سال‌های خود را پشت سر گذاشته و تمام محصولات این کمپانی در سال 2012 به روز شده و مدل‌های جدید در ویترین فروشگاه‌ها نشسته‌اند. در کنفرانس تلفنی دیروز، از آقای اوپنهایمر سوال شد که آیا سودآوری اپل در فصل اول 2013 همچنان روند صعودی سالانه را به خود خواهد دید؟ او در ابتدا یک اشاره هوشمندانه کرد به اینکه فصل اول 2013 تنها 13 هفته خواهد بود که نسبت به سال گذشته با 14 هفته، کمتر است و همین مورد به تنهایی 7٪ کاهش درآمد را باعث خواهد شد. ولی نکته مهمتر این است که همیشه ارائه محصولات جدید منجر به افزایش هزینه در بخش تولید می‌شود زیرا نیاز به نوسازی خطوط تولید، و البته به کار بردن قطعات جدید (پردازنده‌ها و نمایشگرهای بهتر، و سایر قطعات)، حاشیه سود را تا مدتی تحت تأثیر قرار می‌دهند و از آنجایی که اپل قیمت محصولات جدید را بالا نمی‌برد، این هزینه‌ها تأثیر خود بر سود شرکت را در مقطعی از زمان نشان خواهند داد. نوسازی همه جانبه محصولات اپل در پاییز و زمستان 2012، به احتمال زیاد باعث خواهد شد که در مقایسه سالانه، فصل اول 2013 از لحاظ سود آوری پایین‌تر یا در نهایت مساوی با فصل اول 2012 قرار بگیرد. و اگر غیر از این شود، جای غافلگیری دارد. هزینه‌های جدید به سراغ اپل خواهند آمد ولی اپل قیمت هیچ محصولی را افزایش نمی‌دهد بنابراین در دوره‌ای کوتاه، صورت‌های مالی موردی را که ذکر شد نشان می‌دهند. در فصل اول 2013، آیفون 5 از همان ابتدا به فروش رسیده و آیپد نسل چهارم و آیپد مینی نیز 2 ماه کامل فروش خواهند داشت. باید دید آیا فروش اینها در حدی خواهد بود که وال استریت را غافلگیر کند یا خیر. فعلاً که موجودی انبار آیپد مینی سفید تمام شده و زمان ارسال به 2 هفته افزایش یافته. آیفون 5 هم با تمام ایراداتی که برای آن ذکر می‌شود فروش بالایی را رقم زده و به عنوان مثال در پاریس، غیر از فروشگاه‌های اختصاصی اپل، کمتر جایی به صورت تحویل آنی فروخته می‌شود. اگر زنجیره عرضه ترمز این محصول را نکشد، در فصل جاری فروش خوبی را رقم خواهد زد. اما نظر تیم کوک در باره آیپد مینی را هم بخوانید؛ در کنفرانس تلفنی دیروز از او پرسیده شد که چرا اپل بعد از استیو جابز که تبلت‌های 7 اینچی را افتضاح خوانده بود، آیپدی کوچکتر عرضه کرد؟ او گفت که اپل از آن تبلت‌های 7 اینچی نساخته و هرگز هم نخواهد ساخت زیرا به دلایل متعدد محصولات خوبی نیستند. به گفته آقای کوک آیپد مینی که با نمایشگر 7.9 اینچی خود که 33٪ سطحی بیشتر از 7 اینچی‌های موجود را ارائه می‌کند، یک دسته مجزا از تبلت‌های 7 اینچی به شمار می‌رود و نباید با آنها یکجا نام برده شود. او علاوه بر اندازه نمایشگر، تفاوت در کیفیت ساخت و کیفیت نرم افزارها را نیز به عنوان مزیت مطرح کرد. و ضمناً در دفاع از قیمت گذاری آیپد مینی گفت که اپل محصولاتش را طوری می‌سازد که وقتی مردم آنها را می‌خرند، تا ماه‌ها و سال‌ها دوستشان داشته باشند و درستی این ادعا، در میزان ترافیک آیپد نسبت به سایر تبلت‌ها مشخص است.